Pierwszy raz prezentacja bolidu F1 odbędzie się w Polsce

Po raz pierwszy w historii prezentacja bolidu na nadchodzący sezon Formuły 1 odbędzie się w Polsce. Dzięki PKN ORLEN, należący do zespołu Alfa Romeo Racing ORLEN model C41 ujrzy światło dzienne 22 lutego w Warszawie. W wydarzeniu udział wezmą również członkowie zespołu.

– Motorsport to jeden z kluczowych elementów budowania rozpoznawalności marki ORLEN. Zaangażowanie w F1 i współpraca z jedynym Polakiem znajdującym się w prestiżowym gronie kierowców przynosi nam wymierne korzyści. Samego Roberta Kubicę spontanicznie kojarzy z PKN ORLEN ponad 70 proc. respondentów, co ma pozytywny wpływ na efektywność reklam, ale też kampanii społecznych. Współpraca z zespołem to oczywiście nie tylko wyścigi, ale też liczne wydarzenia, które wspólnie organizujemy jak np. ubiegłoroczne obchody stulecia „Cudu nad Wisłą”. Cieszę się, że inauguracja nowego bolidu odbędzie się w Polsce – mówi Daniel Obajtek, Prezes Zarządu PKN ORLEN.

Dzięki zaangażowaniu w F1 Marka ORLEN w 2020 r. pojawiła się w ponad 100 tysiącach artykułów, które według danych Meltwater zostały wyświetlone ponad 359 miliardów razy. Z kolei ekwiwalent reklamowy z tytułu obecności marki ORLEN w mediach społecznościowych poprzez team ARRO wyniósł 7,5 miliona euro, czyli ponad 33 miliony złotych. Zasięg materiałów pozycjonujących markę ORLEN na kanałach społecznościowych teamu Alfa Romeo Racing ORLEN przekroczył 200 milionów odbiorców, a na kanałach własnych PKN ORLEN 35 milionów. Rywalizację na torze F1 transmituje 51 krajowych telewizji, a łączna widownia według badań Nielsen sięga 400 mln widzów. Według badań Nielsen TV Exposure Analysis z 2020 roku, w ciągu pierwszych 10 miesięcy 2020 roku ekwiwalent reklamowy dla marki ORLEN wyniósł ponad 400 milionów złotych. Oznacza to ponad trzykrotny wzrost względem 2019 roku.

Zespół Alfa Romeo Racing ORLEN w poprzednim bolidzie C39 w 2020 roku wziął udział w 17 weekendach wyścigowych. Łącznie, zespół prowadzony przez Frederica Vasseura, pojawił się w dwunastu krajach na dwóch kontynentach, zajmując na koniec sezonu ósme miejsce w klasyfikacji konstruktorów. Ograniczenia spowodowane pandemią, nie tylko zmodyfikowały kalendarz, ale także otworzyły nowe możliwości współpracy. W ciągu całego sezonu odbyło się wiele dodatkowych aktywności prezentowanych na kanałach social media, ale też wirtualne spotkania z zawodnikami, spacery po garażu i spotkania z konstruktorami. Były one wykorzystywane przez PKN ORLEN w działaniach promocyjnych kierowanych do kluczowych grup interesariuszy.

Źródło: Informacja prasowa PKN Orlen

Zdjęcie tytułowe przedstawia zeszłoroczną prezentację bolidu C39.

Mój komentarz i dodatkowe szczegóły

PKN Orlen podpisując umowę z zespołem Alfa Romeo Racing zapowiadał, że będą mieć większe możliwości co do wykorzystywania współpracy marketingowej na terenie Polski. W lutym 2019 roku odbyła się konferencja prasowa w Warszawie z udziałem m.in. kierowców, był także stary bolid. Orlen planował zorganizowanie ulicznej imprezy Verva Street Racing z udziałem tego zespołu, ale z powodu pandemii została ona odwołana. W zamian stary bolid był pokazywany na wielu stacjach benzynowych, zorganizowali także pokazowe przejazdy w sierpniu po ulicach Warszawy. W tym roku zaczynają bardzo dużym wydarzeniem, bo prezentacją nowego bolidu. Nawet jeśli nie zostanie wtedy odsłonięty prawdziwy nowy bolid (on w tym terminie prawdopodobnie będzie jeszcze w budowie), to oczy całego świata F1 będą skierowane na Warszawę.

Szczegółowy termin i miejsce odsłonięcia bolidu zostaną podane później. Całe wydarzenie będzie transmitowane w Internecie, a być może także w wybranych telewizjach, bo będzie udostępniony sygnał. Na pewno skala tego wydarzenia zależy od tego jakie będą wtedy obowiązywać restrykcje epidemiczne w Polsce, dlatego nie podano jeszcze szczegółów. Najlepiej byłoby, aby zostali wpuszczeni kibice, ale to wydaje się być mało prawdopodobne w obecnej sytuacji.

Komplet informacji o wszystkich prezentacjach bolidów Formuły 1 na sezon 2021 znajduje się w specjalnym zbiorczym podsumowaniu pod tym linkiem.