PKN Orlen został tytularnym sponsorem zespołu Alfa Romeo Racing ORLEN na sezon 2020, a Robert Kubica będzie kierowcą rezerwowym. Umowa jest szeroka i wieloletnia.
Poniżej pełny komunikat prasowy PKN Orlen
PKN ORLEN został tytularnym sponsorem zespołu Alfa Romeo Racing w sezonie 2020 Formuły 1. W ramach współpracy Robert Kubica dołączy do zespołu, a logotyp ORLEN będzie głównym elementem malowania bolidu i kombinezonów. Nazwa Koncernu będzie również używana w oficjalnej komunikacji zespołu Alfa Romeo Racing ORLEN. Zupełnie nowym obszarem współpracy pomiędzy PKN ORLEN a zespołem będzie szkolenie młodzieży, w ramach ORLEN Akademii Kartingowej, prowadzonej przez Sauber Motorsport.
W sporcie podobnie jak w biznesie, bardzo ważna jest konsekwencja. Kiedy w ubiegłym roku wspieraliśmy powrót Roberta Kubicy do Formuły 1, wiedzieliśmy, że tworzymy historię sportu, ale też otwieramy nowy rozdział w historii marki ORLEN. Miniony sezon przerósł nasze oczekiwania w kontekście korzyści uzyskiwanych dzięki obecności w najbardziej prestiżowych wyścigach świata. Sama wartość ekspozycji naszego logotypu po 16 wyścigach przekroczyła 110 mln zł, znacząco zwiększyliśmy również zyski sieci detalicznej. Budowa globalnej rozpoznawalności marki pozwoliła nam też na rozpoczęcie procesu co-brandingu, w ramach którego docelowo wszystkie europejskie stacje naszej sieci mają działać pod jednym szyldem. Dziś robimy kolejny ważny krok na tej drodze wiążąc się z zespołem o olbrzymiej tradycji i historii. Naszym ambasadorem pozostaje Robert Kubica, niezmiennie lubiany, jeden z najszybszych kierowców świata – mówi Daniel Obajtek, Prezes Zarządu PKN ORLEN.
Nasza współpraca z PKN ORLEN dotychczas układała się świetnie i cieszę się, że zostajemy razem na kolejny sezon. Zaczynam nowy rozdział w karierze dołączając do Alfa Romeo Racing ORLEN. To zespół, który zajmuje szczególne miejsce w moim sercu i miło będzie zobaczyć znajome twarze, które pamiętam jeszcze z Hinwil. Czas i okoliczności się zmieniły, ale jestem przekonany, że determinacja i głód sukcesu pozostaną niezmienne. Liczę, że moje doświadczenie pozwoli nam wspólnie wykorzystać szanse, które czekają w nadchodzącym sezonie. – mówi Robert Kubica.
W ramach pakietu sponsorskiego, w stosunku do ubiegłego sezonu, znacząco zwiększy się ekspozycja marki ORLEN. Logotyp Koncernu znajdzie się w oficjalnej nazwie zespołu, a cała komunikacja będzie prowadzona z wykorzystaniem nazwy Alfa Romeo Racing ORLEN. Logotyp z orłem pojawi się na bolidach zespołu, m.in. na tylnym i przednim skrzydle, obręczy halo, lusterkach oraz na sekcjach bocznych. Widoczny będzie także na klatce piersiowej i plecach kombinezonów oraz w trzech miejscach na kaskach wszystkich kierowców. Dodatkowo logotyp Koncernu znajdzie się na odzieży mechaników i personelu zespołu oraz na transporterach, wnętrzu garażu i motorhome. Umowa z Alfa Romeo Racing przewiduje ponadto, znacznie większe niż do tej pory, zaangażowanie kierowców i członków zespołu w działania eventowe PKN ORLEN, w tym w szczególności wsparcie organizowanej przez Koncern największej imprezy motoryzacyjnej w Polsce, VERVA Street Racing. Dotyczy to także Roberta Kubicy, który zostanie rezerwowym kierowcą Alfa Romeo Racing ORLEN.
W ramach współpracy, do ORLEN Akademii Kartingowej prowadzonej przez Sauber Motorsport, szwajcarską firmę, która prowadzi i zarządza Alfa Romeo Racing w Formule 1, dołączy trzech młodych kierowców z Polski. Jest to kontynuacja działań rozpoczętych przez Koncern w 2018 roku, mających na celu wyłonienie i wyszkolenie następców Roberta Kubicy. Firma jest sponsorem strategicznym polskich serii kartingowych W nadchodzącym sezonie wystartuje w nich ok. 200 zawodników, w tym 30 młodych kierowców nominowanych do Akademii ORLEN Team.
Z przeprowadzonych przez spółkę analiz efektywności wynika, że udział Roberta Kubicy w tegorocznych wyścigach Formuły 1 przyczynił się w Polsce do wzrostu oglądalności tej dyscypliny o ponad 630%. Globalny ekwiwalent z ekspozycji marki ORLEN podczas transmisji telewizyjnych po 16 wyścigach sezonu 2019 przekroczył 110 mln zł. Według badań ARC Rynek i Opinia w ciągu całego sezonu znacząco wzrosła też znajomość marki ORLEN jako sponsora Roberta Kubicy. W tych samych badaniach co piąty polski kierowca zadeklarował, że ze względu na wsparcie przez koncern Roberta Kubicy częściej korzysta z oferty stacji ORLEN. Potwierdzeniem tego był istotny wzrost sprzedaży w detalu. Zysk operacyjny w tym segmencie po III kwartałach 2019 r. wzrósł o prawie 600 mln zł w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego. O 4 proc. wzrosła sprzedaż paliw w całej Grupie, wyraźnie zwiększyła się też sprzedaż oferty pozapaliwowej, czyli np. produktów gastronomicznych.
Mój komentarz do tej sytuacji
Pojawiały się również plotki i wątpliwości, ale jak widzimy Orlen wcale nie odpuścił Formuły 1, a zaangażował się jeszcze bardziej. Umowę z zespołem Alfa Romeo Racing jest bardzo duża. Możemy szacować, że pod względem finansowym większa niż 10 mln euro z Williamsem w 2019 roku. Orlen będzie miał bardzo dużo logotypów na bolidzie w nadchodzących sezonie, kombinezonach i kaskach kierowców oraz sprzęcie zespołu. Dołączą własny człon do pełnej nazwy zespołu, która będzie brzmieć w 2020 roku „Alfa Romeo Racing ORLEN”. Technicznie głównym sponsorem tytularnym tej stajni jest Alfa Romeo, więc oni będą dodatkowym sponsorem tytularnym. Poza tym dzięki tej umowie będą wspierać kilku wyróżniających się zawodników z kartingu, co jest pozytywną informacją. Jak wynika z komunikatu będą mogli szerzej wykorzystywać kierowców zespołu do własnych wydarzeń marketingowych. Możemy oczekiwać obecności Raikkonena i Giovinazziego w tym roku na VERVA Street Racing.
Komunikat zespołu Alfa Romeo Racing ORLEN mówi dodatkowo o tym, że jest to umowa wieloletnia (z Williamsem również taka była, ale w przypadku takich kontraktów, to są one przedłużane po spełnieniu pewnych warunków co rok). Dlatego czy będzie ona kontynuowana w kolejnych latach nie jest jeszcze pewne, ale są na to spore szanse. Jej kluczowym elementem mają być inicjatywy angażujące fanów.
Jeżeli chodzi o Roberta Kubicę to będzie on kierowcą rezerwowym w 2020 roku. Oba komunikaty nie precyzują dokładnie jego roli, nie jest wspomniane słowem, że będzie brał udział w testach czy treningach. Biorąc pod uwagę szeroki zakres finansowy umowy, to na pewno pojawi się na torze, ale kiedy dokładnie będzie mieć to miejsce, to jeszcze będzie to ustalone. Jego praca będzie skupiać się na symulatorze, będzie także do dyspozycji gdyby jeden z etatowych kierowców nie mógł wziąć udział w wyścigu. Poza tym niemal na pewno znajdzie się w stawce serii DTM na sezon 2020.
Aktualizacja 23:00
Umowa Orlenu z zespołem jest podpisana na rok z opcjami przedłużenia na kolejne lata.
Zgłoszenie błędu w tekście
Zaznaczony tekst zostanie wysłany do naszych redaktorów: